PENGARUH SHOPING LIFESTYLE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING PADA MAHASISWA STIE SATYA DHARMA MELALUI MEDIA TIKTOK SHOP
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup berbelanja dan potongan harga terhadap pembelian impulsif pada mahasiswa STIE Satya Dharma melalui media TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada 80 responden. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, uji t, dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup berbelanja dan potongan harga berpengaruh positif dan signifikan baik secara parsial maupun simultan terhadap pembelian impulsif. Faktor gaya hidup berbelanja menjadi pengaruh dominan dalam mendorong mahasiswa melakukan pembelian secara spontan. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran serta menjadi masukan bagi mahasiswa dan pihak kampus untuk lebih bijak dalam mengelola perilaku belanja di era digital.
References
Most read articles by the same author(s)
- I Gusti Made Oka Astana, Nyoman Srikarsa, STRATEGI KEUNGGULAN BERSAING PRODUK KREDIT DI KSP. DANA MUKTI SINGARAJA , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 11 No. 1 (2018): Jurnal Artha Satya Dharma
- I Gusti Made Oka Astana, I Made Panji Dwipayana , Analisis Keputusan Konsumen Berbelanja di Toko UD. Winmart Singaraja , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 15 No. 2 (2022): Jurnal Artha Satya Dharma
- Dina Ari Putu Dina Ari Susanti, I Gusti Made Oka Astana, The Role of Consumer Behavior and Personal Selling in Determining Purchasing Decisions at Panji Teknik Stores , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 16 No. 2 (2023): Jurnal Artha Satya Dharma
- kadek marlina dewi, I Gusti Made Oka Astana, Strategi Pengembangan Sumber Daya Manusia (SDM) Terhadap Produktivitas Kerja Pegawai , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 17 No. 2 (2024): Jurnal Artha Satya Dharma
- I Gusti Made Oka Astana, Kadek Ika Merlina, Analisis Kinerja Keuangan Dengan Menggunakan Metode Economic Value Added (EVA) Dan Financial Value Added (FVA) Pada PT. Nippon Indosari Corpindo Tbk Periode 2015-2022 , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 17 No. 1 (2024): Jurnal Artha Satya Dharma
- I Gusti Made Oka Astana, ANALISIS STRATEGI PEMASARAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Pada BUMDes Desa Medahan Kecamatan Blahbatuh Kabupaten Gianyar) , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 11 No. 2 (2018): Jurnal Artha Satya Dharma
- I Gusti Made Oka Astana, Kadek Lisa Ardini, FAKTOR-FAKTOR YANG MENDUKUNG KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO SANDAL PANAMA SINGARAJA , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 17 No. 1 (2024): Jurnal Artha Satya Dharma
- I Gusti Made Oka Astana, Ni Komang Sintya Yuliastini, Strategic Human Resource Practice dalam meningkatkan keunggulan bersaing berkelanjutan di era Digitalisasi pada BUMDes Giri Amertha Sadhu Bontihing , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 17 No. 1 (2024): Jurnal Artha Satya Dharma
- I Gusti Made Oka Astana, Pengaruh Program Undian Berhadiah Terhadap Keputusan Nasabah Menabung Berdasarkan Konsep AIDA di PT. BPR Indra Candra Singaraja , ARTHA SATYA DHARMA: Vol. 9 No. 1 (2016): Jurnal Artha Satya Dharma