STRATEGI BERWIRAUSAHA PANDAN HARUM BANTEN DI KECAMATAN SUKASADA BULELENG

Tujuan dari penelitian ini adalah 1) untuk mengetahui potensi usaha pandan harum banten di Kecamatan Sukasada Buleleng, 2) untuk menganalisis SWOT usaha pandan harum banten di Kecamatan Sukasada Buleleng, dan 3) untuk mengetahui strategi berwirausaha pandan harum banten di Kecamatan Sukasada Buleleng. Dalam penelitian ini digunakan analisis data kualitatif dengan menggunakan model interaktif dan menggunakan analisis SWOT untuk merumuskan strategi berwirausaha pandan harum banten di Kecamatan Sukasada Buleleng. Hasil penelitian menunjukan bahwa Pandan harum banten memiliki potensi pasar yang baik, terutama keperluan upacara adat di Bali. Permintaan yang tinggi menjelang perayaan hari besar keagamaan menjadi peluang bagi usaha Pandan harum banten. Strategi yang dapat dilakukan yaitu melakukan riset pasar untuk mengetahui kebutuhan konsumen dan meningkatkan kualitas produk, melakukan kerja sama dengan pemasok dan distributor lokal, menciptakan diversifikasi produk, melakukan pemasaran dan promosi, jaga hubungan dengan komunitas lokal, melakukan inovasi dan penelitian, meningkatkan kualitas layanan pelanggan, memperbaiki manajemen keuangan yang cermat. Kesimpulan dari penelitian ini adalah strategi yang dapat digunakan untuk berwirausaha pandan harum banten di Kecamatan Sukasada adalah strategi pemasaran dan juga strategi untuk menjalin komunikasi dengan pelanggan