Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Sales Promotion Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Indomaret Seririt 3

Abstrak

Perkembangan industri retail dapat dilihat dari semakin banyaknya usaha retail yang bermunculan, terutama dalam sektor pasar modern. Hal ini membuat persaingan semakin ketat dalam dunia bisnis. Setiap perusahaan pada umumnya ingin berhasil dalam menjalankan bisnisnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Sales Promotion Dan Potongan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di Indomaret Seririt 3.

Sampel penelitian ini adalah 75 orang. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji kelayakan model (goodnness of fit) dan uji hipotesis (T- Test) dengan menggunakan aplikasi SPSS Versi 21.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1)Komunikasi Pemasaran berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen di Indomaret Seririt 3. (2)Sales Promotion berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen di Indomaret Seririt 3. (3)Potongan Harga berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen di Indomaret Seririt 3.

Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Sales Promotion, Potongan Harga, Minat Beli