Peran Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Makanan dan Minuman di PT Richeese Factory

Mengetahui pengaruh dari bagaimana peran citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian makanan dan minuman di PT Richeese Factory adalah tujuan dari dilakukannya kajian ini. Metode kuantitatif digunakan pada kajian ini dengan pengumpulan data yang didapatkan dari penyebaran kuesioner. Penilaian kuesioner menggunakan skala likert dengan rentang 1-5. Teknik Purposive Sampling digunakan sebagai pemilihan responden yang pengambilan sampelnya didasarkan pada pertimbangan atau tujuan tertentu dengan penetapan sampel yang digunakan menggunakan rumus Ferdinand sejumlah 60 orang. Model  SPSS versi 18 digunakan untuk membantu analisis data penelitian ini. Dari pengujian hipotesis yang telah berlangsung didapatkan hasil yaitu (1) Keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek. (2) kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) kualitas produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap citra merek.